近年來(lái)，生態(tài)圈正成為各行各業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的關(guān)鍵詞。就像是企業(yè)為用戶打造的“桃花源”。大家可以在這里分享自己的愛，親密交流，讓品牌價(jià)值全方位深入人心。在汽車市場(chǎng)，很多品牌也在打造自己的生態(tài)圈。秉承“用行動(dòng)定義旅程”原則的捷途汽車很有代表性。通過(guò)不斷深化旅行理念，依托優(yōu)秀產(chǎn)品，整合優(yōu)質(zhì)旅游行業(yè)資源，構(gòu)建“旅行+”旅行生態(tài)圈，讓用戶更好地享受旅行。

定位清晰，刻畫準(zhǔn)確的品牌形象

清晰的定位相當(dāng)于一把品牌畫筆，可以在用戶心目中刻畫出一個(gè)準(zhǔn)確的品牌形象，提高用戶的記憶力。捷途汽車自誕生以來(lái)，一直致力于“出行+”戰(zhàn)略。雖然根據(jù)用戶的不同需求布局了不同的細(xì)分市場(chǎng)，但核心方向依然是解決出行痛點(diǎn)。

2022年初，捷途汽車發(fā)布全新“出行+”產(chǎn)品戰(zhàn)略時(shí)，正式宣布布局X、T、P、V四大產(chǎn)品序列，分別對(duì)應(yīng)SUV、硬派越野、硬派皮卡、MPV。如此完整的產(chǎn)品戰(zhàn)略，是捷途汽車基于對(duì)用戶需求變化的精準(zhǔn)捕捉，迎合用戶多元化出行需求而做出的產(chǎn)品戰(zhàn)略體系的前瞻性布局。

最近備受關(guān)注的杰圖盛達(dá)屬于X序列。捷威盛達(dá)是捷威汽車?yán)黾軜?gòu)下的首款產(chǎn)品，定位A級(jí)SUV，旨在為年輕用戶帶來(lái)多維度場(chǎng)景下的全新出行方式，滿足對(duì)未來(lái)出行場(chǎng)景的更多想象。面對(duì)Z世代的用戶，捷途盛達(dá)的任務(wù)是以充滿未來(lái)科技感的設(shè)計(jì)語(yǔ)言、不斷進(jìn)化升級(jí)的智能座艙、高度場(chǎng)景化的出行體驗(yàn)，幫助“出行+”的品牌戰(zhàn)略在年輕化領(lǐng)域再次打破圈層，樹立捷途汽車在年輕人心目中的形象和地位。

自品牌誕生以來(lái)，捷途汽車對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)把控和產(chǎn)品定位一直被業(yè)界所稱道，并再次體現(xiàn)在捷途盛達(dá)身上。

聚焦用戶“旅游+”生態(tài)圈更聚焦。

在全面進(jìn)入2.0時(shí)代后，捷途汽車更加注重以人、車、場(chǎng)景為方向的“出行+”出行生態(tài)，更加精準(zhǔn)清晰的定位讓捷途汽車的“出行+”生態(tài)圈更加聚焦。捷威不斷拓展旅行邊界，通過(guò)用戶共創(chuàng)、捷威同行等多重用戶生態(tài)建設(shè)計(jì)劃，為所有熱愛旅行的人打造專屬的“桃花源”，在享受旅行的同時(shí)增強(qiáng)用戶與品牌之間的粘性，提升品牌價(jià)值。

為了讓用戶享受更愉悅便捷的出行體驗(yàn)，捷威汽車攜手?jǐn)y程、方特等國(guó)內(nèi)眾多知名旅游行業(yè)，打造818粉絲文化節(jié)、生態(tài)圈體驗(yàn)日、車主上路行、捷威家宴、啤酒龍蝦節(jié)等捷威五大專屬ip，打造與用戶溝通的情感橋梁，更好地享受人、車、場(chǎng)景的生態(tài)互動(dòng)。

在捷途汽車的努力下，已建成80+“出行+”生態(tài)聯(lián)盟單位，覆蓋全國(guó)200多個(gè)城市，舉辦了2500多場(chǎng)出行體驗(yàn)活動(dòng)，參與人數(shù)超過(guò)15萬(wàn)，還有“捷途軍”等用戶組織。所有熱愛旅行的人都可以一起玩，真正做到產(chǎn)品和服務(wù)的全面升級(jí)，讓捷途陪伴的日子不僅限于汽車。

在用戶共創(chuàng)層面，捷途汽車也與用戶緊密相連，貫穿于產(chǎn)品建設(shè)、品牌、生態(tài)建設(shè)的各個(gè)層面。同時(shí)，“捷途路書共創(chuàng)計(jì)劃”、“旅行+”生態(tài)產(chǎn)品及旅行權(quán)益共創(chuàng)、“接君行軍”命名、軍標(biāo)征集等諸多活動(dòng)也由用戶打造。在“出行+”生態(tài)圈建設(shè)中，捷途汽車不墨守成規(guī)，敢于突破，以用戶為紐帶，全方位聚焦用戶需求，讓品牌更溫暖，讓用戶享受旅途。

捷途汽車一直非常重視用戶的體驗(yàn)感和情感認(rèn)同感，而“出行+”生態(tài)系統(tǒng)在滿足出行需求的同時(shí)，更深入用戶的心理需求，真正服務(wù)用戶，給用戶一個(gè)更加愉悅、開放的“出行+”出行生態(tài)系統(tǒng)，產(chǎn)品系列和品牌價(jià)值更加豐富。