本周電商618大促即將拉開帷幕與往年不同的是，這次618由于消費疲軟和疫情影響，相當艱難據財聯社記者多次采訪，結合電商平臺，直播行業，品牌商，代工廠等產業鏈各環節發出的信號，Q2化妝品市場難言樂觀

電商平臺對今年618的預期并不樂觀作為化妝品線上的主渠道，電商平臺已經行動起來，調動商家的積極性日前，淘寶天貓公布了618項幫助商家的措施，力度超過去年雙十一對于即將到來的618，某電商平臺美妝業務負責人坦言:要有信心他告訴財聯社，國內化妝品的網上銷售并不理想因為整體不好，頭部品牌可能看起來還行

618肩負著帶貨任務的直播公司，已經沒有了往年的熱情縮小招商規模，降低單一銷售目標，已成為業內共識一位業內人士告訴財聯社，往年公司都會舉辦千人規模的招商會，但今年一直沒有動靜也許選拔隊伍在悄悄推進，但規模肯定縮小了圈子今年不打算大張旗鼓搞，也不打算沖銷量據他介紹，目前直播也面臨打折困境全網最低價沒有那么多，各種直播價格接近，主要是因為開頭和結尾會有一些特殊的機制

作為產業鏈強勢品牌，今年618的前景也是謹慎的財聯社記者以投資者身份致電水陽股份了解到，該公司今年618的銷售有望保持穩定，將爭取增長上海家化公開談及618的市場前景，主要以渠道整合為主，表示自播業務進展迅速

上游代工廠對市場的冷熱最為敏感由于行業下行壓力，今年一季度業績普遍同比下滑，二季度業績依然承壓宋慶股份公開表示，第二季度仍將受疫情等因素影響，化妝品業務訂單存在不確定性同樣從事代工業務的，嘉恒嘉華公開表示上海工廠受疫情防控影響，但未透露具體情況

公開數據顯示，4月份化妝品線上銷售已經出現疲態魔鏡數據顯示，淘護膚+彩妝實現銷售額162.22億元，同比下降22%，環比下降近28%由于基數小，Tik Tok仍保持較高的增長率飛瓜數據顯示，4月份，Tik Tok護膚彩妝銷售額達56.32億元，同比增長87.88%，但環比也有6%左右的增長整體來看，在Tik Tok+一淘，護膚彩妝總銷售額為218.54億，同比下降8.65%

申銀萬國證券研究員王麗萍在研報中指出，今年Q1受淡季，同期高基數和疫情反復影響，化妝品零售額累計同比增速低于she zero 1.5 pct雖然3月以來疫情持續發酵，但化妝品企業上線率高，二季度銷售重心為618，化妝品企業Q2業績尚未受到較大影響。