跨界愛咖啡日前，北京首家郵局咖啡門店正式開門迎客該店位于更接最近幾年輕消費(fèi)者的商業(yè)街上，傳統(tǒng)與時(shí)尚的碰撞有著不一樣的味道據(jù)郵趣咖啡相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來郵趣咖啡將依托中國郵政在全國市場的網(wǎng)絡(luò)布局指出背靠中國郵政這棵大樹，區(qū)位優(yōu)勢和門店資源優(yōu)勢是郵局咖啡的優(yōu)勢，但咖啡市場競爭激烈，持久的差異化布局才能使其勝出另外，進(jìn)入咖啡市場的門檻并不高從單店到全國，品牌和門店的系統(tǒng)化管理將面臨不小的挑戰(zhàn)

北京首電落地望京

有擴(kuò)展該國的計(jì)劃。

北京的咖啡市場更像是郵政綠北京商報(bào)今日記者從現(xiàn)場看到，門上的中國郵局咖啡格外顯眼，店內(nèi)整體裝修風(fēng)格仍為郵政綠其他城市的門店裝修風(fēng)格都是一樣的，無論是店面外觀上的logo，還是咖啡產(chǎn)品上的郵票貼紙等等，其中充滿了中國郵政的元素

從產(chǎn)品上看，咖啡是主要品類，有茶，烘焙和周邊產(chǎn)品其中咖啡類產(chǎn)品價(jià)格為12.8—28.8元，蛋糕類產(chǎn)品價(jià)格為18.8元據(jù)北京商報(bào)今日記者對比，除了校園店，郵局的咖啡店菜單略有不同，但同樣的產(chǎn)品價(jià)格基本一致?lián)]趣咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人董可欣和CMO透露，接下來，郵趣咖啡將在全國推出三款特色咖啡

在選址上，北京第一家店并沒有從原來的營業(yè)廳升級(jí)，而是選擇了望京的一條商業(yè)街開店中國郵政朝陽區(qū)望京郵政局支局局長李表示，北京首家郵局咖啡店沒有開在傳統(tǒng)的郵局營業(yè)廳，而是嘗試開在商業(yè)街，將郵局的功能和咖啡店的功能結(jié)合起來，貼最近幾年輕消費(fèi)者，希望讓消費(fèi)者感受到更多的郵局文化

根據(jù)消息顯示，郵局咖啡在北京的第一家店是第五家店日前，中國郵政與中域咖啡館聯(lián)合推出的首家郵局咖啡在廈門國貿(mào)中心正式開業(yè)該店對原國貿(mào)郵政支局進(jìn)行升級(jí)改造后，在保留郵政普遍服務(wù)的基礎(chǔ)上，疊加了咖啡飲品和郵政文創(chuàng)服務(wù)

北京首家郵局咖啡店落地后，這是繼廈門，吳店，南京之后，郵局咖啡進(jìn)入的第四個(gè)城市關(guān)于郵局咖啡的品牌規(guī)劃，郵局咖啡相關(guān)負(fù)責(zé)人今日對北京商報(bào)記者表示，郵局咖啡有三種類型:CBD店，景區(qū)店，校園店未來郵局咖啡將依托中國郵政在全國市場的網(wǎng)絡(luò)布局，北京也有繼續(xù)擴(kuò)張門店的計(jì)劃具體以郵局咖啡官方消息為準(zhǔn)想要跨界，全國分銷咖啡的玩家不在少數(shù)比如中石化易捷咖啡在蘇州開了第一家店，之后又在京，皖，蘇，寧，常等地布局門店老字號(hào)同仁堂開的馬志養(yǎng)生也從京轉(zhuǎn)戰(zhàn)滬杭等城市

資深連鎖行業(yè)專家溫志宏指出，與中石化，同仁堂等跨界品牌類似，中國郵政擁有一定的門店資源在此基礎(chǔ)上，引入咖啡業(yè)務(wù)，打造獨(dú)立咖啡品牌，可以補(bǔ)充自身業(yè)務(wù)，這也是這些品牌拓展全國市場的優(yōu)勢另外，咖啡品類有一定的消費(fèi)基礎(chǔ)，與中國郵政原有業(yè)務(wù)匹配度較高，兩者可以很好的融合

刻度擴(kuò)展

商店的系統(tǒng)管理可能會(huì)成為一個(gè)挑戰(zhàn)。

對于郵局咖啡來說，無論是店面大小還是價(jià)格，都不需要與其他咖啡品牌進(jìn)行比較符合品牌定位的文化內(nèi)涵才是它真正的紅利上海飛躍投資管理有限公司董事長王振東指出，未來，郵局咖啡可以嘗試與其他品牌聯(lián)名或推出數(shù)字館藏，以鞏固其作為文創(chuàng)咖啡的地位

王振東接著解釋道，與一些跨界咖啡品牌不同，郵局咖啡更像是中國郵政的文化載體，這也是這個(gè)品牌的優(yōu)勢之一郵局可以依托中國郵政的網(wǎng)店快速擴(kuò)張，也算是中國郵政在文化和商業(yè)上的一次嘗試但對于跨界品牌來說，不具備餐飲基因，在運(yùn)營模式上可能會(huì)遇到挑戰(zhàn)

有了中國郵政的背書，可能更容易實(shí)現(xiàn)郵局咖啡的規(guī)模化但咖啡領(lǐng)域人才濟(jì)濟(jì)，有星巴克，Luckin coffee等品牌占領(lǐng)市場，有l(wèi)uck in Coffee等品牌占領(lǐng)價(jià)格高地，甚至還有麥咖啡，便利店咖啡的加速布局雖然郵局的優(yōu)勢很明顯，但是要站穩(wěn)腳跟還是需要努力的

文志紅表示，中國郵政的口碑，形象，資源和消費(fèi)者的認(rèn)可是郵儲(chǔ)咖啡的優(yōu)勢但咖啡市場競爭激烈，門檻不高郵局咖啡要想在全國范圍內(nèi)發(fā)展，對于品牌和門店的系統(tǒng)化管理將是不小的挑戰(zhàn)

郵局咖啡需要繼續(xù)塑造和強(qiáng)化品牌形象和文化，為消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)，這也是郵局咖啡與其他品牌差異化布局的關(guān)鍵在溫志宏看來，郵儲(chǔ)咖啡在布局上仍需不斷探索和優(yōu)化產(chǎn)品和盈利模式，以利于后續(xù)的快速擴(kuò)張此外，不斷加強(qiáng)連鎖和系統(tǒng)化管理也將是郵趣咖啡規(guī)模化布局的關(guān)鍵，從而提升品牌的綜合競爭力