平臺(tái)角力進(jìn)入對(duì)方腹地

今年加入雙11大戰(zhàn)的玩家，無(wú)一例外都是火力全開(kāi)日前，在天貓雙11新聞發(fā)布會(huì)上，阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)中心總裁垂雪表示，今年雙11天貓將有1700萬(wàn)件商品集體打折，88VIP會(huì)員跨店每滿300元即可獲得820元起的大額優(yōu)惠券同時(shí)，27天價(jià)格保障，購(gòu)物車擴(kuò)容300件，訂單多地址合并，送貨上門(mén)等服務(wù)將提升促銷期間的用戶體驗(yàn)

在大促前夕，據(jù)Tech Planet報(bào)道，Tik Tok電子商務(wù)公司還將推出一個(gè)名為9元—9特價(jià)的新頻道，該頻道將植入Tik Tok的至尊版App商城。

渠道互補(bǔ)，尋求多元化增長(zhǎng)

在平臺(tái)激烈爭(zhēng)奪營(yíng)銷游戲的時(shí)候，品牌商顯得相當(dāng)?shù)ㄔ缭趲讉€(gè)月前，就有商家已經(jīng)制定出了雙11甚至雙12的計(jì)劃據(jù)嬰兒食品品牌沃小雅運(yùn)營(yíng)總監(jiān)黃天樂(lè)介紹，8月底，公司開(kāi)始做9月，10月，11月的計(jì)劃，9月份細(xì)化了雙11的整體方向，根據(jù)不同渠道的特點(diǎn)，打造差異化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和主爆品

淘寶更注重搜索流量，而Tik Tok更注重直播內(nèi)容對(duì)我們來(lái)說(shuō)，兩個(gè)渠道的用戶差異不是很明顯，但是流量邏輯不同導(dǎo)致的購(gòu)買(mǎi)表現(xiàn)會(huì)有所不同黃天樂(lè)進(jìn)一步向今日北京商報(bào)記者解釋，比如在Tik Tok，沃小雅會(huì)做更多的產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)引起用戶的興趣，同時(shí)在大促前期會(huì)推出大量的短視頻來(lái)造勢(shì)，引爆直播間淘寶更注重店鋪裝修和前端搜索流量，也會(huì)利用店內(nèi)直播做一些承接

電商渠道疊加豐富的銷售模式，也讓商家在雙11更加靈活不僅是巢芽，羽絨服品牌雪中飛也非常重視優(yōu)勢(shì)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)流量利用最大化薛飛私域運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人張小磊今日對(duì)京商報(bào)記者表示，僅在直播業(yè)務(wù)上，Tik Tok，淘寶，視頻號(hào)分別有三個(gè)團(tuán)隊(duì)，電商的直播時(shí)間將從每天的8小時(shí)延長(zhǎng)到10—12小時(shí)甚至更長(zhǎng)

‘雙11’我們的目標(biāo)是視頻號(hào)單次直播成交額突破百萬(wàn)，線下銷售額同比增長(zhǎng)30%以上，新增會(huì)員1萬(wàn)人以上張小磊說(shuō)

從價(jià)格到穩(wěn)定的食物分流

在同一個(gè)雙11促銷期間，視頻號(hào)還會(huì)對(duì)商家的持續(xù)活躍進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)北京商報(bào)今日記者了解到，比如C級(jí)商家在視頻號(hào)的直播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)8天，單次直播超過(guò)4小時(shí)如果單次直播的GMV能超過(guò)10萬(wàn)，直播結(jié)束后流量券會(huì)直接發(fā)放到賬戶

太多后起之秀搶股票，阿里今年的壓力可想而知從去年天貓雙11的表現(xiàn)來(lái)看，成交額5403億元，同比增速僅為8.45%，而2020年為26%在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，今年經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)者消費(fèi)能力承壓，雙11的表現(xiàn)很可能延續(xù)6.18的爬坡?tīng)顟B(tài)

未來(lái)，商家可以快速創(chuàng)建3D商店，可以根據(jù)不同的消費(fèi)季節(jié)一鍵更換商店風(fēng)格，用戶可以通過(guò)虛擬數(shù)字頭像自由試穿如果大海說(shuō)

經(jīng)歷了14年，雙11不得不從單一的價(jià)格發(fā)展到服務(wù)和格局消費(fèi)者見(jiàn)證了太多‘花里胡哨’的事情，今年從平臺(tái)到用戶都處于弱勢(shì)狀態(tài)一方面，最近幾年來(lái)，消費(fèi)者逐漸趨于理性，另一方面，商家盈利的空間越來(lái)越小雖然基于往年的習(xí)慣，今年的‘雙11’還是能激起一絲尷尬，但不太可能重歸輝煌電子商務(wù)技術(shù)國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室研究員趙振英告訴《今日北京商報(bào)》記者