繼寧咖啡寧咖啡之后，特咖啡也來了！

中國商標網(wǎng)信息顯示，截至9月15日，特步股份有限公司申請注冊的Tecoffee和特步咖啡三個商標均在等待實質(zhì)審查中。

紡織企業(yè)跨界咖啡的又一員

記者從中國商標網(wǎng)獲悉，截至9月15日，特步申請注冊的Tecoffee和特步咖啡商標均已通過受理通知書出具環(huán)節(jié)，處于等待實質(zhì)審查狀態(tài)商品/服務(wù)一欄顯示，特種咖啡商標的國際分類不僅包括與咖啡，茶飲料，方便面等食品相關(guān)的30個類別，還包括咖啡館，酒店住宿服務(wù)等43個類別和廣告及其他服務(wù)等35個類別

特步并不是第一個跨界大咖的服裝品牌今年上半年，體育品牌李寧體育有限公司注冊了寧咖啡寧咖啡商標與特色咖啡不同，寧咖啡寧咖啡擁有包括服裝等服務(wù)在內(nèi)的25大類商標

李寧跨界咖啡之舉引發(fā)廣泛關(guān)注根據(jù)其2022年半年報，截至2022年6月30日，李寧在全國擁有超過7000家線下銷售網(wǎng)點有人認為，李寧眾多的銷售網(wǎng)點將為其咖啡業(yè)務(wù)收入帶來渠道和流量優(yōu)勢

但事實上，李寧布局咖啡店似乎不僅僅是為了賣咖啡記者致電廈門一家含有寧咖啡寧咖啡的李寧店時，被告知咖啡不對外開放，消費達到一定金額，店家會免費贈送

安踏還嘗試了水咖啡賽道，在部分門店布置了帶咖啡區(qū)的購物體驗場景，吸引網(wǎng)友打卡。

廣東省食品安全促進會副會長朱告訴記者，品牌的這種做法是為了升級服務(wù)體系，加強客戶粘性對于新生代消費者來說，咖啡是一個消費頻率較高的品類，有助于引流店鋪收入跨界咖啡更多的是一種服務(wù)，一種副業(yè)不像專業(yè)的咖啡品牌定位，從盈利角度來看，不具有可比性

時尚跨界咖啡機已經(jīng)存在。

國外時尚品牌在跨界咖啡的道路上起步較早多年來，美國著名服裝品牌拉爾夫·勞倫在倫敦，紐約，芝加哥，香港等城市開設(shè)了數(shù)十家拉爾夫咖啡館2021年5月，拉夫·勞倫在北京中國大陸市場開設(shè)了第一家咖啡館著名男裝品牌The Ficus也與上海本土咖啡品牌Manner在北京聯(lián)合開設(shè)了一家咖啡店

知名奢侈品牌也熱衷于銷售咖啡。

1998年，意大利奢侈品牌阿瑪尼在倫敦開設(shè)了第一家餐廳2013年，阿瑪尼在法國推出了第一家概念咖啡館

2015年6月，法國時尚消費品牌迪奧在韓國首爾的迪奧之家開了一家露天咖啡館今年7月，它在上海前灘太古里開設(shè)了第一家甜品咖啡店

2019年12月，美國奢侈珠寶品牌蒂芙尼在上海開設(shè)了中國首家咖啡館——蒂芙尼藍盒咖啡館。

2020年2月，法國奢侈品牌LV在日本最大的旗艦店頂樓開設(shè)了全球首家咖啡店Le Café V。

2022年6月，法國時尚品牌Maison Margiela在成都太古里開設(shè)了全球首家咖啡店Maison Margiela Café。

記者致電上述時尚品牌提供咖啡服務(wù)的部分門店后發(fā)現(xiàn)，這些咖啡空間大多位于品牌店內(nèi)，部分并不對外開放他們需要在預(yù)約享受它們之前在商店里花費一定的金額

目前各奢侈品牌都是以生活化，虛擬化的趨勢跨界，即跨界產(chǎn)品多出現(xiàn)在生活化產(chǎn)品和虛擬化產(chǎn)品中前者是消費升級的必然結(jié)果，所有品牌都希望給予顧客更多的生活方式服務(wù)，后者的話題屬性和發(fā)展?jié)摿ψ顝娽槍ι莩奁放频目缃邕x擇，VIP研究院院長周婷在接受記者采訪時表示

為什么是咖啡。

近幾年新茶的熱度不小，但為什么大牌都堅持選咖啡。

朱告訴記者，雖然新中式奶茶和咖啡屬于新生代參與最多，消費頻率最高的雙子座范疇，但咖啡的調(diào)性有助于時尚品牌未來走向國際。

CICC分析師宋也在研究報告中表示，咖啡是一種具有社交屬性的低成本飲品，可以更好地拉近與消費者的距離。

有咖啡行業(yè)的投資者表示，咖啡店作為一種更輕便的餐飲形式，不需要廚房和排煙管道，基本沒有污水排放，對面積的要求也不高，可以融入服裝店的環(huán)境，氣味也令人愉悅。

另一方面，年增長率超過20%的中國咖啡市場也為各方投資提供了可能據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計，2021年中國咖啡市場規(guī)模已超過3800億元，預(yù)計到2025年將達到萬億元

并不是所有的企業(yè)都是基于營銷和迎合年輕消費者的跨界咖啡賽道中投顧問燃燒知識咨詢總監(jiān)張告訴記者，不同背景的主體都希望通過咖啡業(yè)務(wù)實現(xiàn)不同程度的品牌轉(zhuǎn)型，部分企業(yè)出于為企業(yè)業(yè)績增長打開第二條曲線的目的，選擇擁抱咖啡