先鋒前沿

燕華

雞蛋總量

今年夏天，全國多地成為大火爐，逼近40℃的高溫讓#如何逃離40度高溫圈#的話題沖上微博熱搜榜人們開始了一場又一場的夏日戰爭——吃冰淇淋和冰鎮西瓜，喝冷飲和綠豆湯，打水下麻將，去水上樂園，通宵開空調，開冰箱納涼

這些避暑妙招大多離不開冰箱和空調，這兩個家電堪稱夏日居家必備神器可是，今年夏天，冰箱卻不吃香——即使有618大促和以舊換新措施，國產冰箱的銷量也未能恢復

日前，奧維云網發布了2022年H1中國冰箱市場總結據奧維云網全渠道數據顯示，2022年H1冰箱市場零售量為1507萬臺，同比下降5.5%，零售額456億元，同比下降3.4%

值得注意的是，前兩年國內冰箱市場零售額增速為負，分別為—0.7%和—2.1%。

那么，為什么國內冰箱市場零售量持續下滑當前冰箱市場面臨的挑戰有哪些這種夏日必備神器以后會流行嗎

1.曾經的家電三大件之一

作為炎炎夏日的祛暑神器，有古代的冰課，也有今天的冰箱，冰箱的誕生可以追溯到1834年，美國工程師雅各布·帕金斯用壓縮制冷技術制造了第一臺冰箱。

直到1910年，世界上第一臺帶壓縮制冷的家用冰箱在美國問世三年后，達美樂的冰箱在美國芝加哥生產出來，這是世界上第一臺實用的家用冰箱1918年，一位名叫科布蘭特的美國工程師設計制造了世界上第一臺家用自動冰箱

中國第一臺冰箱是1956年北京雪花冰箱廠引進荷蘭飛利浦技術研制成功的。

上世紀80年代，冰箱成為中國普通家庭的三大件之一。

據《創業前線》報道，在1984年大量工廠轉型生產冰箱之前，中國冰箱總銷量僅為25萬臺1985年，這一數值更新為150萬臺三年后，國內冰箱總銷量一度飆升至733.5萬臺，年均增長率高達96.6%，幾乎每年翻番

可以說，中國冰箱行業迎來了第一個黃金發展期。

可是，在產銷量猛增的1988年之后，中國家電行業進入小寒潮，整個冰箱市場開始萎縮1990年，中國冰箱總銷量僅為436萬臺，比1988年的733.5萬臺減少了40%以上

伴隨著生活水平的日益提高，80后逐漸成為消費主力，而伴隨著消費觀念年輕化的發展，人們對冰箱的個性化需求日益凸顯多開門，大容量，節能環保，智能時尚成為新一代需求，進一步刺激了高端冰箱市場的升溫

2009年以來，高端冰箱成為眾多家電企業的發展重點。

2010年1月，海爾發布了全球首款物聯網冰箱，不僅可以儲存食物，還可以通過與互聯網的鏈接識別冰箱中儲存的食物的相關信息，并將信息及時反饋給消費者，幫助消費者有針對性地處理食物同時還可以鏈接超市數據庫，讓消費者足不出戶就能了解超市的商品信息

到了2013年，高端發展已經成為冰箱企業的重中之重次年，國內品牌競相推出智能冰箱產品，外資企業也將智能產品和技術輸入中國市場一場國內外品牌圍繞高端市場的競爭打響了

可是，2016年，國外品牌逐漸退出中國市場或被中國企業收購比如海爾收購GEA，美的收購東芝家電，富士康收購夏普

根據消息顯示，2017年至2018年上半年，國產冰箱十大線上零售品牌中，除西門子外海外品牌全軍覆沒，其余均為國產品牌可見國產冰箱的市場份額和品牌影響力都有了很大的提升

當時全球冰箱產業鏈分工形成三足鼎立:中國企業控制制造，歐美巨頭控制核心技術，日韓控制品牌和市場。

根據奧維云網的全渠道推送數據com，2019年中國冰箱市場零售量達到3278萬臺，雖然同比僅增長0.2個百分點，但這是6年來零售量的首次增長

這期間消費升級趨勢持續上升，人們也有家電升級的需求智能化，美觀，功能齊全成為人們消費決策中的考慮因素，冰箱市場也迎來了新的發展高潮

2.銷量連年下滑的背后。

可是好景不長2019年之后，國內冰箱市場陷入了零售額連年下滑的窘境

據奧維云網全渠道數據顯示，2020年，2021年，2022年上半年國內冰箱市場零售量分別為3256萬臺，3188萬臺，1507萬臺，分別下降0.7%，2.1%和5.5%。

而國內冰箱市場零售量持續下滑的原因，《創業前線》認為主要與冰箱更新換代需求有關。

國家統計局數據顯示，2020年，我國冰箱總量為101.8臺，其中農村市場100.1臺，城市市場103.1臺，基本實現每戶一臺冰箱。

如此高的市場份額表明國內冰箱市場已經進入存量期，也意味著國內冰箱市場的銷量將主要由用戶的新增需求拉動。

但問題是冰箱更新換代的需求一直較低。

根據中國家用電器協會發布的《家用電器安全使用壽命》系列標準，冰箱的安全使用壽命不得超過10年，2019—2021年為2009—2011年國內銷售冰箱的理論更換期但是2019—2021年冰箱的更新需求并沒有得到很好的實現，這就意味著大量冰箱的超齡

奧維云網家電事業部研究總監裴董敏也對《創業前線》表達了類似的觀點她提到，很多消費者對于冰箱等大家電的更換態度往往是如果產品還不錯，就不要換了

對于耐用品，消費者主動換新的意識不強，大多是不壞不改的消費習慣嚴對說道

反復無常的疫情，對于很多消費者來說，顯然會減緩更新換代的步伐。

在疫情影響下，不少企業為了生存，紛紛降薪或裁員，有的企業宣布破產或跑路但不管上述行為如何，員工收入減少是必然的一旦他們的收入下降，他們的消費能力很可能會下降

這在一定程度上也抑制了他們對新家電的需求。

此外，國內冰箱市場銷量下滑也與大環境有關要知道，在整體環境不景氣的時候，很多消費者都會增加儲蓄來應對未來的不確定性畢竟家里有飯吃，冬天不慌是大多數人一直信奉的信條

但是，冰箱作為一個大的耐用消費品，顯然吸引力不夠。

事實上，影響國內冰箱市場零售量的因素不僅僅是更新換代的需求，還有消費者裝修結婚帶來的新需求。

以裝修為例最近幾年來，房地產的下滑，疫情的疊加，使得整個裝修行業陷入低迷根據奧維云網的監測數據com，2021年中國房地產精裝修市場新開工項目3489個，同比下降6.8%，市場規模286.1萬套，同比下降12.1%

比如婚姻，最近幾年來，國內的婚姻狀況不容樂觀根據民政部此前公布的數據，2020年，2021年，2022年第一季度中國登記結婚數分別為813.1萬，763.6萬，210.7萬，同比分別下降12.2%，6.1%和1.2%

顯然，最近幾年來消費者裝修，結婚等帶來的新需求也是低，最終體現為國內冰箱市場銷量的直接下滑

3.需要解決的五大問題

誠然，國內冰箱市場銷量的持續下滑值得關注，但冰箱行業目前面臨的挑戰也不容忽視。

第一個挑戰是如何創造差異化的產品裴表示，目前市場上的冰箱作為功能性產品，從產品形態到產品性能都嚴重缺乏消費者直觀感受到的更新

無論是儲藏空間的劃分，還是溫度，濕度，氧氣，水等儲藏環境的管控，很多冰箱企業的技術水平都差不多，在這些方面的表現也不錯另外，就冰箱產品本身而言，在風冷，變頻等一系列技術應用日趨成熟后，目前的技術迭代過程并不顯著

在此基礎上，冰箱企業挖掘消費者的隱性需求，實現技術的新突破，進而打造產品差異化，并不容易。

面對這一挑戰，美的集團冰箱事業部國內營銷總經理周一帝告訴《創業前線》，在品牌層面，美的的選擇由科爾莫，東芝，美的，小天鵝，華凌等多個品牌承擔，每個品牌都有不同的技術路線，設計和功能，以滿足不同消費者的差異化需求

在產品層面，美的順應了家裝和家居場景的潮流今年，它推出了厚度僅為60cm的超薄對開門冰箱485WSPZM冰箱一經推出，銷量迅速突破20萬臺此外，美的COLMO還推出AI營養冰箱，搭載光伏AI嘌呤抑制技術，可抑制食物嘌呤增長40%以上光量子營養強化技術可以讓漿果的花青素含量翻倍

對于以上挑戰，海爾給出了不同的解決方案通過推出管波系列，聚能冷凍系列，零嵌系列等高端冰箱產品，海爾不僅幫助消費者實現了精細化收納，還消除了櫥柜與冰箱之間的隔閡，真正實現了廚衛一體化

其次，如何提高消費者對新品的需求成為冰箱企業的又一難題。

可是，面對這一挑戰，冰箱企業也在積極行動，尋求對策據《創業前線》報道，美的在中國開展了冰箱等全品類的以舊換新活動

根據活動規定，參與以舊換新的消費者可享受舊機免費估價，不限品牌上門回收等服務同時，通過回收舊家電，最高可減免1000元的優惠可以說，這些相對誘人的以舊換新活動福利，勢必會在一定程度上刺激部分消費者的以舊換新需求

此外，如何進一步提高冰箱數量成為冰箱企業難以逾越的大山。

眾所周知，目前很多消費者還是習慣于存放肉類，蔬菜，飲料，飲品等在一個冰箱里，不區分烹飪和休閑場景

因此，為了增加冰箱的數量，企業需要幫助消費者建立不同場景不同冰箱的意識這種意識的建立顯然不是一蹴而就的，它是一個相對漫長的過程

而且冰箱企業需要思考如何做到規模和運營并重。

周一，迪提到，冰箱作為大家電，在模具投入，開發周期，物流成本上的花費遠遠高于其他家電如今市場需求下滑，消費者信心不足，冰箱企業要做到規模和經營并重顯然不容易"特別是商業問題，延伸是結構轉型和平均價格上漲."他說

最后，冰箱企業還需要克服如何平衡各種渠道之間的發展關系的挑戰。

國內市場瞬息萬變，家電業態繁多伴隨著消費者購買的渠道越來越多，冰箱企業需要做好老渠道的深耕和維護，也需要在新渠道提前布局，找到一套適合自身發展的商業模式

4.結論。

得益于改革開放以來國內經濟的持續高速增長，中國冰箱行業呈現跨越式發展。

可是，國內冰箱市場銷量持續低迷，技術創新面臨瓶頸，大環境等諸多不確定因素疊加，意味著每一家冰箱企業的生存發展都很難說。

可以說，冰箱企業之間的競爭遠未結束，排位賽還在繼續領先一時并不意味著永遠領先誰能始終圍繞用戶需求進行產品迭代和技術創新，誰就有望繼續享受行業發展的紅利，而這款夏季必備神器也將為企業占領智能家居場景打開更廣闊的想象空間

*本文標題來自視覺中國，基于射頻協議。