為更好體現(xiàn)公司業(yè)務(wù)及戰(zhàn)略布局，晨光文具準備改名了。

3月14日晚間，晨光文具公告稱，公司召開第五屆董事會第十一次會議，審議通過《關(guān)于變更公司證券簡稱的議案》，同意將證券簡稱由晨光文具變更為晨光股份。

對于更名理由，晨光文具表示，更名后能更全面，準確地體現(xiàn)公司的業(yè)務(wù)情況，更好體現(xiàn)公司業(yè)務(wù)及戰(zhàn)略布局，進一步強化企業(yè)形象與品牌價值。

《每日經(jīng)濟新聞》注意到，晨光文具最新披露了2021年度業(yè)績快報數(shù)據(jù)顯示，去年公司營業(yè)收入約176.07億元，同比增加34.02%，歸屬于上市公司股東的凈利潤約15.18億元，同比增加20.91%凈利潤實現(xiàn)雙位數(shù)增長，財務(wù)數(shù)據(jù)依舊亮眼，但在二級市場上，公司股價卻跌跌不休截至3月15日，晨光文具報收于47.3元/股，較2021年2月的百元高點已經(jīng)跌超50%

淡化文具對投資者形成的既定印象

2015年上市以來，晨光文具業(yè)績一路走高，股價也持續(xù)上漲2021年2月，股價最高時曾突破百元，市值突破千億大關(guān)，被稱為文具茅

根據(jù)晨光文具財報，公司收入分為傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)和新業(yè)務(wù)傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)，即晨光及所屬品牌書寫工具，學生文具，辦公文具及其他產(chǎn)品等的設(shè)計，研發(fā)，制造和銷售以及互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)平臺晨光科技新業(yè)務(wù)即零售大店業(yè)務(wù)九木雜物社，晨光生活館和辦公直銷業(yè)務(wù)晨光科力普

據(jù)晨光文具公告，2015年上市之初，公司營業(yè)收入主要來自傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)，該部分營業(yè)收入占總營業(yè)收入比重超過90%對于更名原因，晨光文具在公告中更詳盡地表示，最近幾年來，公司新業(yè)務(wù)快速發(fā)展，新業(yè)務(wù)收入占總營業(yè)收入比重逐年增大，2020年度新業(yè)務(wù)營業(yè)收入占總營業(yè)收入比重超過40%

這似乎也表明，伴隨著新業(yè)務(wù)占比日漸加大，晨光文具不希望自己在外界的固有印象中只是一家賣文具用品的公司。

對此，物產(chǎn)中大歐泰有限公司產(chǎn)研部經(jīng)理周文科對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，一般的名稱變更，反映企業(yè)的目標客戶，目標市場，企業(yè)戰(zhàn)略和定位的變化香頌資本執(zhí)行董事沈萌則認為，晨光文具改名，第一是淡化文具對投資者形成的既定印象，第二是可能會開拓新的跨界業(yè)務(wù)，因此以更中性的股份二字代替

仍有信心維持傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)10%~15%的中期增長目標

日前，晨光文具發(fā)布2021年度業(yè)績快報，營收和凈利潤雙雙兩位數(shù)增長。

對此，太平洋證券發(fā)布研報認為，晨光文具傳統(tǒng)業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長，看好公司新業(yè)務(wù)持續(xù)放量中信證券研報則稱:傳統(tǒng)業(yè)務(wù)預(yù)計2021年收入增速約15%，至暗時刻已過，邁入改善通道

對于去年年度業(yè)績，晨光文具也在3月15日披露的投資者關(guān)系活動記錄表中進一步解釋，傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)方面，從產(chǎn)品方面看，采用集成產(chǎn)品開發(fā)的品類增長表現(xiàn)明顯好過平均水平新品開發(fā)過去3年減量提質(zhì)成效明顯，在新品SKU數(shù)量減少接近一半的情況下繼續(xù)保持增長水平，新品單款貢獻提升顯著

事實上，去年晨光文具一度還面臨傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入增長和利潤率低于預(yù)期，以及部分地區(qū)疫情反復(fù)和雙減政策影響的壓力2021年第三季度，晨光文具營收為44.65億元，同比增長18.24%，不過扣非后凈利潤為3.79億元，同比下降6.53%另外，晨光文具2021年第三季度單季傳統(tǒng)業(yè)務(wù)增長也幾乎停滯

研報顯示，剔除晨光科技后，晨光文具2021年前三季度傳統(tǒng)業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入60.5億元，增長23%，其中第三季度單季實現(xiàn)收入22億元，增長1%西南證券認為，增速有所放緩主要是受同期高基數(shù)，及雙減政策等影響

彼時，市場觀點多指向業(yè)績受壓或因受雙減政策影響。

對此，晨光文具也在3月15日最新披露的投資者關(guān)系活動記錄表中進一步解釋:公司去年三季度以來的同比變動是同期基數(shù)，雙減，疫情三方面因素疊加的結(jié)果，很難單獨的定量判斷雙減影響多少，疫情影響多少

在當前疫情反復(fù)和雙減政策影響背景下，晨光文具稱:我們之所以有信心維持傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)10%~15%的中期增長目標，主要是國內(nèi)消費升級的趨勢依然成立，以及公司在產(chǎn)品，渠道和團隊具備很強的競爭優(yōu)勢。

欲從批發(fā)商向品牌零售服務(wù)商轉(zhuǎn)變

晨光文具認為，國內(nèi)文具行業(yè)需求數(shù)量增速放緩并不是新出現(xiàn)的問題，雙減影響需求數(shù)量，并不一定代表行業(yè)規(guī)模縮小發(fā)達國家即便在多年的素質(zhì)教育和無紙化的持續(xù)影響下，文具行業(yè)的規(guī)模也大體保持了增長

對于新業(yè)務(wù)2021年的發(fā)展情況，晨光文具也進一步透露，預(yù)計公司新業(yè)務(wù)將繼續(xù)保持高速增長，新業(yè)務(wù)2021年營業(yè)收入占總營業(yè)收入比重預(yù)計進一步提升。。

在回答在疫情持續(xù)反復(fù)情況下，公司新業(yè)務(wù)九木雜物社客流恢復(fù)情況和2022年開店情況問題時，晨光文具稱，去年上半年形勢較好，下半年疫情反復(fù)有些挑戰(zhàn)，經(jīng)過調(diào)整，九木的表現(xiàn)明顯好過商場商圈客流的變化2022年開店計劃維持100家以上

九木和科力普的培育，需要更多的時間，包括收購國外品牌的協(xié)同，都是長效的考慮晨光眼前主要做的是強化對終端的快速反應(yīng)能力，提升供應(yīng)鏈效率，幫助終端提升業(yè)績，覆蓋合作終端，開發(fā)中高端品類，提升盈利能力，為長遠的轉(zhuǎn)型增效打下基礎(chǔ)周文科對記者分析稱

周文科認為，在中長期無紙化辦公趨勢下，文具行業(yè)面臨短期和長期的壓力，難以回避雙減會影響投資情緒，但是對晨光文具整體業(yè)績影響有限，這可從晨光文具2021年度的經(jīng)營規(guī)模和利潤同比分別有34%和20.9%的增長可見

值得注意的是，對于自身的變化，晨光文具稱，從渠道方面看，公司正進一步從批發(fā)商向品牌零售服務(wù)商轉(zhuǎn)變，賦能終端店主提升終端商品管理能力。

對此，周文科認為，轉(zhuǎn)型B端短期影響毛利率，長周期來講利用低毛利構(gòu)建了渠道的護城河，不一定是壞事一旦新業(yè)態(tài)和新渠道推進成功，將更加強化晨光品牌效應(yīng)，文具行業(yè)頭部企業(yè)的集中化會越來越明顯